何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险郴州市某某摩托车销售厂小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯郴州市某某摩托车销售厂命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:休闲)
-
其实英国很多网红学校里面,是有招黑体制的,比如格拉,南安这两年就被攻击的有点频繁。什么创收过于严重,住宿都没着落,中国学生扩招成瘾,中国留学生毕业率设限制等等。就关注的集中了,负面的评论就被各种扒拉出 ...[详细]
-
家长一掷万金,“矫牙焦虑”也需矫正2024-06-26 10:49:44 来源:羊城晚报 作者:曹子健 ...[详细]
-
来源:领事直通车 为进一步促进中外人员往来,中方决定扩大免签国家范围,对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员试行免签政策。2024年7月1日至2025年12月31日期间,上述国家持普通护 ...[详细]
-
RoboTest无人化整车智能试验平台亮相,上汽通用带头“卷研发”
卷价格、卷配置、卷流量、卷老板……2024年的国内车市可谓“卷到飞起”。多位车圈大佬近期也围绕“卷”的话题展开激烈讨论。这个市场究竟该卷向何方?6月25日,上汽通用汽车首次对外全景展现其整车试验认证领 ...[详细] -
△加沙地带资料图) 总台记者当地时间16日获悉,熟悉谈判情况的巴勒斯坦消息人士表示,加沙地带停火谈判最近数周没有取得进展。 消息人士称,加沙地带停火谈判的斡旋方近期试图向以色列总理内塔尼亚胡施压, ...[详细]
-
[环球时报综合报道]“锂价在本月再次下跌,库存不断增加,对行业造成了打击。”彭博社24日在报道中称,由于供应过剩和需求放缓,碳酸锂价格在2023年暴跌了80%。2024年在短暂企稳后,又开始掉头向 ...[详细]
-
来源:央视新闻客户端英国政界、警界利用内幕消息押注议会下院选举日期一事近日持续发酵,更多政客、警察卷入“赌选”丑闻,涉及保守党、工党以及伦敦警察局等。英国禁赌委员会正在对涉案人员进行调查。据英国媒体2 ...[详细]
-
来源:央视新闻客户端英国政界、警界利用内幕消息押注议会下院选举日期一事近日持续发酵,更多政客、警察卷入“赌选”丑闻,涉及保守党、工党以及伦敦警察局等。英国禁赌委员会正在对涉案人员进行调查。据英国媒体2 ...[详细]
-
2003年6月,中国科协在《中华人民共和国科学技术普及法》颁布实施一周年之际发起全国性系列科普活动,2004年该活动正式命名为“全国科普日”,并于2005年定于每年9月第3周举行。全国科普日的持续开展 ...[详细]
-
来源 | 第一财经 魏文、视点、中国证券报前两年,凭借滑板式底盘平台技术,Rivian概念在A股火了一段时间。今天上午,Rivian概念卷土重来。天汽模、瑞玛精密刚开盘就直线拉升涨停,金钟股份、宏鑫科 ...[详细]